આ હું છું… આ રીતે હું જીતું છું.
તે ઇન્ટરનેટ પ્રસિદ્ધ છે, મેમ-અમર અનકટ જેમ્સમાં એડમ સેન્ડલર દ્વારા ભજવવામાં આવેલ જુગાર-વ્યસની ઝવેરી હોવર્ડ રેટનર દ્વારા બોલાયેલા શબ્દો.
ફિલ્મમાં સેન્ડલરના ભાષણની થીસીસ - જે સૌથી વધુ હતી પ્રિય અને વિવેચકો દ્વારા વખાણાયેલ 2019 ની મૂવીઝ - સરળ છે: હોવર્ડ રેટનર જોખમ લે છે; તે વસ્તુઓ અલગ રીતે કરે છે; તે પોતાની શરતો પર જીતે છે.
એવું કહેવું વાજબી છે કે A24, સ્વતંત્ર ફિલ્મ કંપની જેણે અનકટ જેમ્સનું નિર્માણ અને વિતરણ કર્યું હતું, તે રેટનર સાથે કેટલાક સિદ્ધાંતો શેર કરે છે. પ્રોડક્શન હાઉસ, 2012 માં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી ઉદ્યોગના દિગ્ગજો ડેનિયલ કાત્ઝ, ડેવિડ ફેન્કેલ અને જ્હોન હોજેસ દ્વારા, તેની નાના-બજેટની શરૂઆતથી જ લોકપ્રિયતામાં વિસ્ફોટ થયો છે - એક પરાક્રમ તે એક બ્રાન્ડ બનાવીને પૂર્ણ કરે છે જે સંપૂર્ણપણે, અજોડ રીતે અલગ છે.
ચોક્કસપણે, પ્રેક્ષક વર્ગ આજે 'A24' જુએ છે અને જાણે છે કે તેઓ કેવા પ્રકારની ફિલ્મ મેળવવા જઈ રહ્યાં છે — અને જ્યારે હું 'ટાઈપ' કહું છું ત્યારે મારો મતલબ શૈલી નથી, ગેરી ફેબર , ન્યુ યોર્ક યુનિવર્સિટીમાં મૂવી માર્કેટિંગના સંલગ્ન પ્રોફેસર, ઇન ધ નોને જણાવ્યું.
રેટનરની જેમ, A24 એ પણ છેલ્લા આઠ વર્ષોમાં જીતવા માટે થોડા કરતાં વધુ રસ્તાઓ શોધી કાઢ્યા છે. કંપનીની મૂવીઝ ધમધમી રહી છે 25 એકેડેમી એવોર્ડ નામાંકન, સહિત શ્રેષ્ઠ ચિત્રની જીત 2017 માં મૂનલાઇટ માટે. દરમિયાન, 2019 એ બ્રાન્ડનું અત્યાર સુધીનું સૌથી મોટું બોક્સ ઓફિસ વર્ષ હતું, જેમાં તેની મૂવીઝ આવી હતી લગભગ 0 મિલિયન - કંપનીના અનકટ જેમ્સ દ્વારા યોગ્ય રીતે દોરવામાં આવેલ આકૃતિ સૌથી વધુ કમાણી હજુ સુધી ફિલ્મ.
તે સફળતા પરંપરાગત કરતાં ઘણી દૂર રહી છે. તેના ઉલ્કા ઉદય દરમિયાન, A24 એ એક એવી બ્રાન્ડ બનાવવા માટે સોશિયલ મીડિયા, વાયરલ માર્કેટિંગ, ચતુર ફિલ્મ પસંદગી અને હાઇપબીસ્ટ-સ્ટાઇલ મર્ચેન્ડાઇઝનો ઉપયોગ કર્યો છે જે થિયેટરોની બહાર પણ છે - ખાસ કરીને યુવા ચાહકો માટે.
લેગિંગ્સ સાથે પહેરવા માટે લાંબી લંબાઈના ટોપ
હવે ત્યાં કેટલીક કંપનીઓ છે જે યુવા પ્રેક્ષકો સાથે ખૂબ સારી રીતે બોલે છે, ફેબર, જે ચલાવે છે મનોરંજન સંશોધન અને માર્કેટિંગ (ERM) , માર્કેટિંગ કન્સલ્ટિંગ કંપની કે જેણે ભૂતકાળમાં A24 સાથે કામ કર્યું છે, જણાવ્યું હતું. [Gen Z મૂવી જનારાઓ માટે] A24 એ બ્રાન્ડ બની ગઈ છે જે તેઓ શોધે છે, તેમાં વિશ્વાસ કરે છે અને તેના માટે રૂટ કરે છે — અને તેના કરતાં પણ વધુ, તેઓ તેમના માટે કન્ટેન્ટ ક્યુરેટ કરવા માટે A24 પર વિશ્વાસ કરે છે. મને લાગે છે કે તે જોડાણ જ તેમને અલગ બનાવે છે.
ફેબરે ઉમેર્યું હતું કે દરેક સેમેસ્ટરમાં, તેના વિદ્યાર્થીઓ એક નવી A24 ફિલ્મ વિશે ગુંજી ઉઠતા વર્ગમાં આવે છે - હાઇપનું એક સ્તર જે કંપનીના શરૂઆતના દિવસોમાં કલ્પના કરી શકાયું ન હતું.
'સૌપ્રથમ સોશ્યિલ મીડિયાએ પ્રમોટ કરેલી ફિલ્મ'
A24 ની પ્રથમ ચાલ નાની હોઈ શકે છે, પરંતુ તેઓએ ચોક્કસપણે અવાજ કર્યો. 2013 ના માર્ચમાં, કંપનીએ તેની ત્રીજી ફિલ્મ, સ્પ્રિંગ બ્રેકર્સનું વિતરણ કર્યું, જે કોલેજ વેકેશન પર સંપૂર્ણ રીતે વિખરાયેલી એક સ્વતંત્ર ફિલ્મ છે.
મૂવી પોતે જ એક મોટી સફળતા હતી - તેના છ ગણાથી વધુ મિલિયનનું બજેટ બોક્સ ઓફિસ પર - પરંતુ ઘણી રીતે, તે A24 ની સોશિયલ મીડિયા ટીમ હતી જે ટોચ પર આવી હતી.
કુંપની પ્રશંસા કરવામાં આવી હતી શરૂઆતના સપ્તાહાંતમાં તેના માર્કેટિંગ માટે, જે દરમિયાન તેણે મુખ્ય અભિનેતા જેમ્સ ફ્રાન્કોનો ટૂંક સમયમાં વાયરલ થનારો ફોટો પોસ્ટ કર્યો સંપૂર્ણ પાત્ર , વેણી, ટેટૂઝ અને સોનાના દાંત સાથે પૂર્ણ.
મહિનાઓમાં, A24 ના સામાજિક પૃષ્ઠો મીડિયા આઉટલેટ્સ સાથે, તેમના પોતાના પ્રકારની ઇન્ટરનેટ સેલિબ્રિટી બની ગયા હતા. સામગ્રી વ્યૂહરચના સાઇટ્સ એકસરખું તેની પ્રાસંગિક, અપમાનજનક ઑનલાઇન હાજરીની પ્રશંસા કરે છે.
A24 ટ્વીટ કરી રહ્યું છે વિટ્ટિકિઝમ કે જે તમારા બાકીના નજીવા રમુજી મિત્રોને તેમના માટે જગ્યા બનાવવા માટે અનફોલો કરશે, Gawker's Defamer વેબસાઇટ તે સમયે લખ્યું હતું. તેઓ સ્પામ-મુક્ત ડોઝમાં તેમની પોતાની મૂવીઝ વિશે ટ્વીટ કરે છે, જે અન્ય પ્રિય લક્ષણ છે.
વાળ પર એરંડા તેલની અસરો
ફેબર કહે છે કે આ સાક્ષાત્કાર નિર્ણાયક હતો, કારણ કે તેણે કંપનીને પરંપરાગત, મોટા-બજેટની જાહેરાત વ્યૂહરચનાઓ કે જેના પર અન્ય વિતરકો એટલા નિર્ભર હતા તેના પર આધાર રાખ્યા વિના પોતાનું નામ બનાવવામાં મદદ કરી. તેના બદલે, તે તેના ફેસબુક, ટ્વિટર અને ઇન્સ્ટાગ્રામ એકાઉન્ટ્સ પર ભરોસો કરી શકે છે, જેથી તે યુવા, ફિલ્મના ઝનૂનીઓના પ્રેક્ષકોને પ્રોત્સાહન આપી શકે, જેઓ ઇન્ટરનેટ સંસ્કૃતિમાં ડૂબી ગયા હતા.
મને ખાતરી નથી કે તેઓને પૂરતી ક્રેડિટ મળે છે, પરંતુ 'સ્પ્રિંગ બ્રેકર્સ' ખરેખર સૌપ્રથમ સોશિયલ મીડિયા દ્વારા પ્રમોટ કરવામાં આવેલી ફિલ્મ હતી, તેણે ઈન ધ નોને જણાવ્યું. [A24] એ તેમના ગ્રાહકો સાથે સીધી વાત કરવા માટે સામાજિક ઉપયોગ કરવાની રીત શોધી કાઢી — તેમની ભાષામાં.
'તેઓ ફિલ્મો વેચે છે, ખરું ને?'
A24 નું ટ્વિટર એકાઉન્ટ એક સંપ્રદાયનું મનપસંદ હોઈ શકે છે, પરંતુ તે સમયે તેની ટ્વીટ્સ એક ડઝન અથવા તેથી વધુ લાઇક્સ મેળવવા માટે નસીબદાર હતી. તે પછીના વર્ષોમાં બદલાવાનું શરૂ થયું, કારણ કે કંપનીએ મોટા પ્રોજેક્ટ્સ - અને મોટા માર્કેટિંગ સ્ટન્ટ્સ શરૂ કર્યા.
DIY માસ્કની છાલ
2015 માં, A24 એ Ex Machinaનું વિતરણ કર્યું, જે એક વિવેચનાત્મક રીતે પસંદ કરાયેલ સાય-ફાઇ થ્રિલર છે જે તેની પોતાની સાથે આવી હતી. રોમેન્ટિક જાહેરાત ઝુંબેશ. ઓસ્કાર ઇસાક, એલિસિયા વિકાન્ડર અને ડોમનાલ ગ્લીસન અભિનીત આ મૂવી, તેની સાથે ડેબ્યૂ કરવામાં આવી હતી. ટિન્ડર પ્રોફાઇલ Ava માટે, સ્વ-જાગૃત એન્ડ્રોઇડ વિકાન્ડર ફિલ્મમાં ચિત્રિત કરે છે.
વિનાકદેરે કથિત રીતે પ્રોફાઇલને પોતે નિયંત્રિત કરી, પાત્રમાં રહીને અસંદિગ્ધ પુરુષોને પૂછે છે ફિલ્મના ડાયલોગમાંથી પ્રશ્નો.
એક વર્ષ કરતાં ઓછા સમય પછી, કંપની બીજી સંપૂર્ણપણે નકલી સોશિયલ મીડિયા પ્રોફાઇલનું સંચાલન કરી રહી હતી - આ વખતે એક શૈતાની બકરી માટે. આ ઝુંબેશ, જેનો ઉપયોગ અલૌકિક હોરર ફિલ્મ ધ વિચને પ્રમોટ કરવા માટે કરવામાં આવ્યો હતો, એ આસપાસ ફરે છે ટ્વિટર હેન્ડલ બ્લેક ફિલિપ માટે, ભયાનક પ્રાણી જે બની ગયું બ્રેકઆઉટ વાયરલ સ્ટાર ફિલ્મ રીલીઝ પહેલા અને પછી.
A24 બ્રાંડ — અને તેની વધુને વધુ લોકપ્રિય મૂવીઝ પણ ઑફલાઇન થવા લાગી હતી. 2010 ના દાયકાના મધ્યમાં એક્સ મશીન, ધ વિચ અને લેડી બર્ડ જેવી હિટ ફિલ્મોએ કંપની માટે એક વિશાળ લોન્ચપેડ તરીકે સેવા આપી હતી. વેપારી દુકાન , જે હવે ટોપીઓ, મોજાં, ટી-શર્ટ, મીણબત્તીઓ, કોફી મગ અને રનિંગ શોર્ટ્સ પણ વેચે છે.
મને લાગે છે કે જ્યાં સુધી સ્ટુડિયોની વાત છે, તેઓએ એક સરસ જોબ બ્રાન્ડિંગ કર્યું છે. તેઓ આનંદના યોગ્ય સંતુલન (તેઓ મૂવીઝ વેચી રહ્યાં છે, ખરું ને?) વલણ અને વંશાવલિ સાથે તેનો સંપર્ક કરે છે, ફેબરે ઇન ધ નોને ઇમેઇલમાં જણાવ્યું હતું.
આજે, સ્ટોરમાં ઘણી વસ્તુઓનું સંપૂર્ણ વેચાણ થઈ જવું એ એક નિયમિત ઘટના છે, એક વલણ જે કદાચ ફેશનના સ્વાદ નિર્માતાઓ દ્વારા મદદ કરતું નથી જેમ કે GQ બ્રાન્ડની ઉત્કૃષ્ટ, હાઇપબીસ્ટ-આકર્ષક મર્ચને હાઇલાઇટ કરવી.
'તેઓ ચોક્કસપણે હવે રહેવાની જગ્યા છે'
અને જ્યારે સ્વેગની વાત આવે છે, ત્યારે સેલિબ્રિટીઓ પણ એક્શનમાં આવે છે. 2020 ની શરૂઆતમાં, એ ચેરિટી હરાજી તાજેતરની A24 ફિલ્મોના પ્રોપ્સને દર્શાવતા હાઇ-પ્રોફાઇલ બિડ્સની લહેર ઉભી થઇ હતી - જેમાં કેટલીક ,000 જેટલી ઊંચી હતી.
તે બોલી લગાવનારાઓમાંની એક એરિયાના ગ્રાન્ડે હતી. ઇનસાઇડરના જણાવ્યા મુજબ, ધ 26-વર્ષીય પોપ સ્ટાર 2019ની હોરર ફિલ્મ મિડસોમરથી એટલી બધી ઓબ્સેસ્ડ હતી કે તેણે એક મિત્રને ટેક્સ્ટ મોકલ્યો કે જે તે ફિલ્મમાં ફ્લોરેન્સ પુગ ડોન કરે છે તે ફૂલથી ભરેલા ડ્રેસ પર તે જલદી બોલી રહી હતી.
ડ્રામા રોમાન્સ મૂવીઝ હોલીવુડ
તે એકલી પણ ન હતી. ગાયક હેલ્સીએ દેખીતી રીતે ડ્રેસ પર હજારો ખર્ચ કરવાનું પણ વિચાર્યું વિશે ટ્વિટ કરે છે હરાજીમાં જોડાવાની તેણીની તીવ્ર વિનંતી.
તે પ્રકારની હાઇ-પ્રોફાઇલ સહ-સાઇનિંગ હેડલાઇન્સ બનાવવા કરતાં વધુ કરે છે. ફેબરના જણાવ્યા મુજબ, બ્રાન્ડની વધેલી કુખ્યાતતા એક પ્રકારનું હાઇપનું ચક્ર ફીડ કરે છે, જે A24 ને તેનો કેટલોગ બનાવવાનું ચાલુ રાખવામાં મદદ કરે છે.
આ બ્રાન્ડ યુવાન અને ભારે મૂવી જોનારાઓમાં ખૂબ જ સારી રીતે ઓળખાય છે, અને 'પાવર'ના સંદર્ભમાં જે માર્કેટિંગના અંતમાં ખાતરીપૂર્વક મદદ કરે છે, ફેબરે જણાવ્યું હતું. પણ ફિલ્મ નિર્માતાઓને એ જાણીને મદદ કરે છે કે તેઓ તેમની ફિલ્મ તેમના દર્શકો સુધી પહોંચાડવા માટે કંપની પર વિશ્વાસ કરે છે.
એકલા છેલ્લા ત્રણ વર્ષમાં, A24 એ જોનાહ હિલ અને રોબર્ટ પેટિસનથી લઈને દરેક સાથે કામ કર્યું છે ગ્રેટા ગેર્વિગ અને પોલ શ્રેડર, કેમેરાની આગળ અને પાછળ બંને બાજુ સ્ટાર પાવરની કલ્ટ બ્રાન્ડને ખેંચી રહ્યા છે.
તેઓ ચોક્કસપણે હવે રહેવાની જગ્યા છે, પેટિસને 2017 માં GQ ને જણાવ્યું હતું . મારો મતલબ, મને ખબર નથી કે તેઓ શું કરી રહ્યા છે, ખરેખર. તેઓ ફક્ત તેના પર છે. તેઓ Zeitgeist ની ખૂબ સારી સમજ ધરાવે છે.
ફેબર કહે છે કે, આ સંબંધો જ સ્ટુડિયોને તેની અવિશ્વસનીય રીતે મજબૂત ઓળખ કેળવતા રહેવાની મંજૂરી આપે છે, એક બ્રાન્ડ જે તે કહે છે કે તે પોપ કલ્ચરની કેટલીક સૌથી શક્તિશાળી ગુણધર્મો સાથે તુલનાત્મક બની ગઈ છે.
તેઓએ તેમની અગાઉની ફિલ્મોનો ઉપયોગ બ્રાન્ડ બનાવવા માટે કર્યો છે અને હવે તેઓ તે બ્રાન્ડનો ઉપયોગ તેમની નવી ફિલ્મોને સમર્થન આપવા (અને તેમની બ્રાન્ડને વધારવા માટે) કરી શકે છે, તેમણે ઈમેલ દ્વારા ઈન ધ નોને જણાવ્યું હતું. MCU [માર્વેલ સિનેમેટિક યુનિવર્સ] માટે 'આયર્ન મેન' એ જે કર્યું તેનાથી ચોક્કસપણે બિલકુલ વિપરીત નથી. હા, મેં હમણાં જ A24 ની સરખામણી માર્વેલ સાથે કરી છે.
અલબત્ત, કોરોનાવાયરસ રોગચાળો છે બધા પરંતુ અટકી ગયા ફિલ્મ ઉદ્યોગ, A24 આગળ શું કરશે તે અંગે પુષ્કળ પ્રશ્નો છોડીને (કંપની મૂળ રીતે આ વર્ષે ઓછામાં ઓછી છ ફિલ્મો રિલીઝ કરવાની હતી). પરંતુ જ્યાં સુધી બ્રાન્ડ મર્ચ, વાયરલ માર્કેટિંગ અને હાઇપર-સ્પેસિફિક સ્વાદ દ્વારા તેના યુવા અને બાધ્યતા પ્રેક્ષકોને સેવા આપવાનું ચાલુ રાખે છે ત્યાં સુધી, ફેબર વિચારે છે કે તે આગળ વધવાનું ચાલુ રાખશે.
શુષ્ક ત્વચા ચહેરા માટે ઘરેલું ઉપચાર
રસપ્રદ બાબત એ છે કે [મારા વિદ્યાર્થીઓ] A24 વિશે અમુક મોટા કોર્પોરેટ એન્ટિટી કરતાં મિત્રની જેમ વધુ વાત કરે છે જે સંપૂર્ણપણે બિન-સંબંધિત હોઈ શકે છે, તેમણે ઈન ધ નોને જણાવ્યું. તેઓ ચોક્કસપણે અનુભવે છે કે તેમની પાસે જોડાણ છે અને તેમની સફળતામાં નિહિત હિત છે.
જો તમને આ વાર્તા ગમતી હોય, તો અમારી સૂચિ તપાસો વંશીય અન્યાય વિશેની પાંચ ફિલ્મો તમે અત્યારે જોઈ શકો છો.
જાણોમાંથી વધુ:
TikTok કેવી રીતે 2020 નું સૌથી મહત્વપૂર્ણ સંગીત પ્લેટફોર્મ બન્યું
એમેઝોનનું ઇકો શો 5 વિડિયો-કોલિંગ ડિવાઇસ માત્ર માં વેચાણ પર છે
એમેઝોન પરની આ આઇ ક્રીમ ત્વચારોગ વિજ્ઞાની-પ્રિય છે
ખરીદદારો કહે છે કે આ એક સીરમ છે જે તે બધા પર રાજ કરે છે - અને તે માત્ર છે
