તરીકે ફેશન ઉદ્યોગના પતનની હેડલાઇન્સ સપાટી પર રહેવાનું ચાલુ રાખ્યું છે, કેટલીક બ્રાન્ડ પાસે છેમને બરાબર સમજાયું.એક ઉદ્યોગ કે જે એક સમયે અતિશય અને જથ્થાબંધ ડિપાર્ટમેન્ટલ સ્ટોર ડિલિવરીના બિઝનેસ મોડલ પર ખીલ્યો હતો તે હવે ન્યૂનતમવાદ અને સીધા-થી-ગ્રાહક વ્યૂહરચનાઓ વિશે બની ગયો છે.
લંડન સ્થિત લેબલ, ટોવ , તે કેટલીક બ્રાન્ડ્સમાંની એક છે જેણે આ માઇન્ડસેટ સ્વિચને સફળતાપૂર્વક નેવિગેટ કર્યું છે. સ્થાપકો કેમિલ પેરી અને હોલી રાઈટ અનુક્રમે ટોપશોપ ખાતે ખરીદીના વડા અને ડિઝાઇનના વડા તરીકે મળ્યા હતા. પરંતુ આ જોડીએ બજારમાંથી ગુમ થયેલ ટાઈમલેસ કેપ્સ્યુલ કપડાને લોન્ચ કરવા માટે તેમની નજર નક્કી કરી હતી.
મે 2019 માં લોન્ચ થયેલ, Tove એ દ્વારા ગ્રાહકો સુધી પહોંચે છે ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર ઓનલાઈન બિઝનેસ , પર વેચાયેલી વિશિષ્ટ શૈલીઓના અપવાદ સાથે નેટ-એ-પોર્ટર .
પેરીએ ઇન ધ નોને જણાવ્યું હતું કે, ખાસ કરીને છેલ્લા છ મહિનામાં ઉપભોક્તાવાદની આસપાસના સેન્ટિમેન્ટને નાટકીય રીતે બદલી નાખ્યું છે. ગ્રાહકની આગામી પેઢી આ ક્ષેત્રના રિટેલરો પાસેથી વધુ માંગ કરી રહી છે તે સાબિત કરવા માટે કે તેઓ ભાવ સાથે જવાબદાર ઉત્પાદનને સંતુલિત કરી શકે છે અને તે દર્શાવવા માટે કે તેઓ ટકાઉ અને સભાનપણે કાર્ય કરી રહ્યા છે.
ડિઝાઇન માટે ટોવનો તાજગીભર્યો અભિગમ એ વિચારને કેન્દ્રમાં રાખે છે કે સમાન વસ્ત્રો તદ્દન અલગ પ્રસંગોમાં સરળતાથી પહેરી શકાય છે. આધુનિક સ્ત્રી કેમ પહેરી શકતી નથી ટોવ્સ મેરેન ઓર્ગેનિક કોટન મિડી ડ્રેસ લગ્ન માટે, પણ સપ્તાહના અંતે ઓફિસ અને વાઇનરીમાં? અત્યારે, ફેશન ઓછી ખરીદી અને ફરીથી પહેરવા અને ફરીથી સ્ટાઇલ કરવા વિશે છે — અને ટોવના ટ્રાન્ઝિશનલ લક્ઝરીનો સંગ્રહ તે જ કરે છે. પણ કેટી હોમ્સ પોતાને પ્રશંસક માને છે.
જીન ગ્રે સોફી ટર્નર
ટકાઉપણુંના મહત્વથી લઈને ફેશનના ભાવિ સુધીની દરેક બાબતો વિશે વાત કરવા માટે મેં ડિઝાઇનર્સ સાથે મુલાકાત કરી. તમારી નવી મનપસંદ ફેશન બ્રાન્ડ, ટોવને જાણવા માટે આગળ વાંચો.
શરૂઆતના તબક્કામાં ટોવ માટે તમારી સહયોગી દ્રષ્ટિ શું હતી?
કેમિલ પેરી: અમારો ખ્યાલ એવી બ્રાન્ડ બનાવવાનો હતો જે અમને લાગ્યું કે બજારમાંથી ખૂટતી હતી. તે કંઈક હતું જે આપણે આપણી જાતને શોધવાની ઈચ્છા રાખી હતી, પરંતુ ક્યારેય શોધી શક્યા ન હતા: એક એવી બ્રાન્ડ કે જે ઝીણવટપૂર્વક રચાયેલી અને કાલાતીત લાગે છે, પરંતુ આધુનિક સ્ત્રીની જીવનશૈલીને પ્રતિસાદ આપતી આધુનિક, સ્ત્રીની સૌંદર્યલક્ષી સાથે.
હોલી રાઈટ : અમારું સામૂહિક વિઝન ટકાઉ હસ્તાક્ષરના ટુકડાઓનું કપડા બનાવવાનું હતું જે સર્વતોમુખી હોય અને પ્રસંગો, દિવસથી સાંજ અને કુટુંબ માટે કામ વચ્ચે સહેલાઈથી સંક્રમણ કરી શકે - ટુકડાઓ જે નિવેદન આપવા માટે પૂરતા સુંદર હતા, જ્યારે પહેરનારને ક્યારેય પ્રભાવિત ન કરે.
અમારા સંગ્રહોમાં સાચી ગુણવત્તા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને શુદ્ધ જોડીવાળી બેક સ્ટાઇલ, સુંદર વૈભવી કાપડની સુવિધા છે. અમને લાગ્યું કે અમે એવી બ્રાન્ડ શોધી શક્યા નથી કે જે આ સિદ્ધાંતને સબ્સ્ક્રાઇબ કરે, તેથી અમે તેને બનાવવાની ફરજ પડી.
સોશિયલ મીડિયાએ તમારી બ્રાન્ડમાં કેવી ભૂમિકા ભજવી છે?
CP: સોશિયલ મીડિયાએ અમારી બ્રાન્ડના ઉત્ક્રાંતિમાં મહત્ત્વનો ભાગ ભજવ્યો છે. ખાસ કરીને ઇન્સ્ટાગ્રામ અમારા માટે મુખ્ય માર્કેટિંગ સાધન રહ્યું છે. ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર બ્રાંડ હોવાને કારણે, અમારી ઈમેજરી દર્શાવે છે કે અમે કોણ છીએ અને અમે હંમેશા તેમાં રોકાણ કર્યું છે.
HW: અમે એટલા ભાગ્યશાળી પણ છીએ કે અમે અમારા સમગ્ર પ્રવાસ દરમિયાન અમને ટેકો આપતા સોશિયલ મીડિયા દ્વારા મહિલાઓના અવિશ્વસનીય સમૂહ સાથે સંબંધો બાંધ્યા. ઇન્સ્ટાગ્રામ જેવા પ્લેટફોર્મ વિના આ સંબંધો વધુ પડકારરૂપ બની શક્યા હોત.
તમે બંને ટોપશોપમાં મળ્યા, ત્યાં તમારી કારકિર્દીના એક દાયકાથી વધુ સમય વિતાવ્યો. તમારા નિષ્ણાત અભિપ્રાયમાં, તમે ઝડપી ફેશન હેડિંગનું ભાવિ ક્યાં જુઓ છો?
CP: છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં ઝડપી ફેશન માર્કેટમાં ઘણું બધું બદલાઈ ગયું છે, છેલ્લા છ મહિનાની અસરને જ છોડી દો. ઉત્તેજિત અને પ્રેરણા આપવાની ક્ષમતા ધરાવતી સુંદર રચનાવાળી વસ્તુઓની હજુ પણ પ્રશંસા છે. અમે આશા રાખીએ છીએ કે આ ચેતના ચાલુ રહે.
HW: જેઓ [સ્થાયીતા અને સભાન પ્રથાઓ] ઓફર કરી શકે તેવી બ્રાન્ડ્સમાં વિકસિત થવાની સર્જનાત્મક દ્રષ્ટિ ધરાવે છે તેઓ ટકી રહેવાની ક્ષમતા ધરાવે છે. જેઓ આનો જવાબ આપી શકતા નથી, તેમના માટે ભવિષ્ય અનિશ્ચિત લાગે છે.
તમારી બ્રાન્ડ માટે ટકાઉપણું મૂલ્યો કેટલા મહત્વપૂર્ણ છે?
CP: અમે જે પણ નિર્ણય લઈએ છીએ તેના હૃદયમાં ટકાઉપણું છે. અમે અમારા સંગ્રહમાં રેશમ અને કાર્બનિક કપાસનો ઉપયોગ કરીએ છીએ, કારણ કે તે બંને કુદરતી કાપડ છે જે પહેરવામાં અવિશ્વસનીય લાગે છે અને જીવનભર ચાલશે. તેઓ કુદરતી રીતે અધોગતિ કરશે, પર્યાવરણીય દ્રષ્ટિકોણથી વિશ્વ પરની તેમની અસર ઘટાડશે. SS21 માટે, અમે પ્રથમ વખત રિસાયકલ કરેલ કાપડનો પણ ઉપયોગ કરી રહ્યા છીએ.
HW: અમારું પેકેજિંગ ન્યૂનતમ છે, અને અમારી પાસે જે છે તે કાં તો રિસાયકલ કરવામાં આવ્યું છે અથવા ટકી રહેવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું છે. જ્યારે અમારા ગ્રાહકને વિતરિત કરવામાં આવે ત્યારે અમે દરેક ટુકડો જે કોટન બેગમાં લપેટીએ છીએ તે અમારા સિગ્નેચર ટોનમાં ગ્રોસગ્રેન ટાઈ સાથે સુંદર વણાયેલા કપાસમાંથી બનાવવામાં આવે છે. વિચાર એ છે કે અમારા ગ્રાહક તેનો વારંવાર ઉપયોગ કરી શકે છે. જ્યારે આપણે મુસાફરી કરીએ છીએ ત્યારે બધી નાની વસ્તુઓને પકડી રાખવા માટે આપણે આપણી વસ્તુઓનો ઉપયોગ કરીએ છીએ. તેઓ ખૂબ ઉપયોગી છે!
શું ફેશન માર્કેટમાં કોઈ અંતર છે જે તમે બંને હજુ ભરવા માંગો છો?
CP: અમે ટોવને અમારી સ્ત્રી માટે સંપૂર્ણ કપડાની ઓફર તરીકે જોઈએ છીએ, અને એવા ઘણા ક્ષેત્રો છે જે ઋતુઓ વિકસિત થતાં અમને અન્વેષણ કરવું યોગ્ય લાગે છે. AW20 માટે, અમે પ્રથમ વખત બાહ્ય વસ્ત્રો રજૂ કરી રહ્યા છીએ. અમારો મિયા કોટ, ખૂબ જ નરમ ઘેટાંના ઊનનો ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવે છે, તે સંપૂર્ણ શિયાળાનો કોટ છે જે અમે શોધી શક્યા ન હતા.
HW: SS2 માટે, અમે અમારા સિલ્ક લૅંઝરી કલેક્શનનું વિસ્તરણ કરી રહ્યા છીએ અને બ્રિટિશ ટેલરિંગ મિલમાંથી હેરિટેજ ટેલરિંગ ફેબ્રિક્સનો ઉપયોગ કરીને ન્યૂનતમ ઉનાળામાં ટેલરિંગની રજૂઆત કરી રહ્યા છીએ, જેનો વણાટનો ઇતિહાસ છેલ્લા 100 વર્ષથી ફેલાયેલો છે. અમારી પાસે કામ કરવાની સહજીવન રીત છે અને નવા ક્ષેત્રોમાં જવાનું હંમેશા ખૂબ જ ઓર્ગેનિક હોય છે. અમે બંને ફૂટવેરને પસંદ કરીએ છીએ અને અનુભવીએ છીએ કે અમે અહીં એક અલગ પરિપ્રેક્ષ્ય આપી શકીએ છીએ, તેથી આ યોગ્ય લાગે છે કે પછીનું પગલું.
શું ઓછું ખરેખર વધુ છે?
HW: અમારી બ્રાંડ સાથેના અમારા અનુભવ પરથી એવું લાગે છે કે લોકો વધુ ધ્યાનમાં રાખીને ખરીદી કરવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે. ઓછું, પરંતુ સંભવિત રીતે વધુ સારું.
તમે બંને પાંચ વર્ષમાં ટોવની કલ્પના ક્યાં કરો છો?
CP: અમે Tove ને આયુષ્ય સાથે વૈશ્વિક બ્રાન્ડ તરીકે જોઈએ છીએ. આગામી પાંચ વર્ષોમાં, અમે અમારા ગ્રાહકને વૈશ્વિક સ્તરે જ્યાં પણ હોય ત્યાંથી એક અનોખા, શાંતિથી-ક્યુરેટેડ વાતાવરણ દ્વારા ભૌતિક અને ડિજિટલ બંને રીતે અમારી દુનિયામાં ડૂબી જવાની તક આપવા માટે સક્ષમ બનવા માંગીએ છીએ.
છેલ્લે, ટોવ સ્ત્રીઓ કોણ છે?
HW: અમે મહિલાઓના પ્રેરણાદાયી સમૂહમાં દરરોજ ટોવ મહિલાને જોઈએ છીએ કે અમે બ્રાન્ડ માટે અમારા વિઝનને હાંસલ કરવા માટે સહયોગ કરવા માટે પૂરતા ભાગ્યશાળી છીએ. તે ઘણીવાર પરિવાર સાથે કામકાજના જીવનને સંતુલિત કરે છે, જેમ આપણે કરીએ છીએ. ટોવ નામનો જન્મ ડેનિશ છોકરીના નામ પરથી થયો છે જેનો અર્થ તાકાત અને સુંદરતા થાય છે. અમને લાગે છે કે અમારી સ્ત્રી આ બંને ગુણોને તેના દૃષ્ટિકોણ અને અભિગમમાં સમાવે છે
દુકાન: Tove Maren ઓર્ગેનિક કોટન મેક્સી ડ્રેસ , 0
ક્રેડિટ: નેટ-એ-પોર્ટર
દુકાન: Tove Lourdes સ્ટ્રેચ-કોટન ટ્વીલ ટેપર્ડ પેન્ટ , 0
ક્રેડિટ: નેટ-એ-પોર્ટર
દુકાન: ટોવ સેરેસ ટાઈ-વિગતવાર કોટન-પોપ્લીન મીની ડ્રેસ , 5
ક્રેડિટ: નેટ-એ-પોર્ટર
દુકાન: Tove Veda સિલ્ક-Crepon Midi ડ્રેસ , 5
ક્રેડિટ: નેટ-એ-પોર્ટર
હાથમાંથી ટેન દૂર કરવાની શ્રેષ્ઠ રીત
દુકાન: ટોવ સેરેસે ઓર્ગેનિક કોટન-પોપ્લીન મિડી ડ્રેસ ભેગો કર્યો , 0
ક્રેડિટ: નેટ-એ-પોર્ટર
અમારી ટીમ અમને ગમતી પ્રોડક્ટ્સ અને ડીલ્સ વિશે તમને વધુ શોધવા અને કહેવા માટે સમર્પિત છે. જો તમે પણ તેમને પ્રેમ કરો છો અને નીચેની લિંક્સ દ્વારા ખરીદી કરવાનું નક્કી કરો છો, તો અમને કમિશન મળી શકે છે. કિંમત અને ઉપલબ્ધતા ફેરફારને પાત્ર છે.
જો તમને આ વાર્તા વાંચવાની મજા આવી હોય, તો તમે કદાચ તપાસી શકો સુપ્રીમ બ્યુટી મોગલ પેટ મેકગ્રા સાથે તેની પ્રથમ લિપસ્ટિક લોન્ચ કરી રહી છે .
વધુ જાણોમાંથી:
બેયોન્સની હેરસ્ટાઈલિસ્ટ 'બ્લેક ઈઝ કિંગ', 'હેયરસ્પીરેશન' અને તે 30-ફૂટ વેણીની ચર્ચા કરે છે
8 શ્રેષ્ઠ ક્લાસિક સફેદ બટન તમારા કબાટની જરૂરિયાતોને ડાઉન કરે છે — અને તેને પહેરવાની 5 અલગ અલગ રીતો
નોર્ડસ્ટોમ, શોપબોપ અને નેટ-એ-પોર્ટર પર બ્લેક-માલિકીની ફેશન બ્રાન્ડ્સ
દરેક જણ સેલેના ગોમેઝના તેના નવા રસોઈ શોમાં ઉપયોગમાં લેવાતા સપ્તરંગી છરીઓથી ગ્રસ્ત છે
